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本書特色

☆以實務應用為主，理論為輔。納入所有與IMC相關的理論與實務內容，兼顧經營及行銷的各個面向。

☆本次改版加入本土企業最新案例，包含社群行銷、關鍵字行銷、LINE行銷等最熱話題，緊扣時事，便於讀者實際應用。

☆更多實際企劃案與分析報告案的全文內容，是學生撰博客來暢銷書排行榜寫報告、上班族提交企劃的最佳指南。

整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。

所謂「整合行銷」就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合效應，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、定價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。

作者以其十多年的行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述整合行銷的應用，為初學者扎下厚實的根基。

博客來網路書店 e-coupon商品訊息簡述:

  • 出版社：五南

    博客來暢銷作者新功能介紹
  • 出版日期：2017/09/25
  • 語言：繁體中文


整合行銷傳播：全方位架構與本土實務案例(4版)

商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/kiuqiu99/products/0010767342



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